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【企划师胡国庆】论企业品牌建设的重要性
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【企划师胡国庆】论企业品牌建设的重要性
* 来源 :http://www.congmojib.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-08-01 02:51

  【金梧企划师 胡国庆】我们说企业形象是企业的第一资源,成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计,企业形象企划就是将企业经营和文化传送给企业周边有关系的组织或者团体,包括木屑颗粒机内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值观。

  对内,金梧品牌形象应该成为企业员工个人所追求的固有价值、思维方式、行为方式和的综合,这是企业在长期竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。金梧公司主打产品之一木屑颗粒机,品牌影响力在国内比较成功。作为企业生命的一个重要因素,它对企业现在和未来有着巨大的影响,是企业对付挑战和变化的力量源泉。建设好金梧企业形象文化品牌的最大作用是强调企业目标和企业工作目标的一致性;强调金梧群体的、价值观念的共同性;强调金梧企业的吸引力和向心力,因此它对企业有着巨大的内聚作用,使企业团结在组织内,形成一致对外的强大力量。

  建设好金梧企业形象的另一个重要的作用是有利于产品竞争力的增强,企业形象给人印象强烈的视觉识别设计,有利于创造品牌,建立消费者的品牌偏好。对内企业形象还有利于多元化、集团化、国际化的实现。目前我国的许多企业正在向多元化、集团化、国际化的经营方向迈进,在金梧上市以前,通过建设好金梧品牌形象,目的是使企业各个经营项目之间共同利用某些资源,产生协同效果,增强企业适应市场变化的能力,使企业运营更加稳健、安全。

  对外,企业形象企划的外部功能是企划广泛应用的主要原因,它有利于企业经营资源的运用,有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系。正是企业形象企划的应用为企业创造了一个良好的运营,使企业与、供应商、推销商、股东、金融机构、大众媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系,所以它有利于企业向着良性方向发展。总之,如果建设好金梧的企业形象,所创造的优良企业形象,可以增强今后金梧的供应商和推销商的供销信心,促进供销商更为勤奋的工作,使金梧建立起长期稳定的加盟商网络和良好的供销关系,不断扩大生物质能源产品的销售!另外,金梧名牌在消费者看来是一种信任的标志,也是一种荣耀的象征,所引申出来的含义,让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也是值得等。

  企业形象企划的推行使企业信息的更为简单化,更易于识别和认同,从而达到最佳的沟通效果。

  在经济社会变化激烈的情况下,企业的经营活动必须有一种战略性思想做指导,否则很难成功。战略思想注入经营方针,既是一种潜移默化的过程,也是由制定经营方针的人渗入进去的过程。要把战略思想注入经营方针,关键是要由具有正确战略思想的人去制定经营方针,同时,也要让企业的战略思想对制定经营方针的人产生影响。有些战略性问题,企业经营者应当开展经常性的讨论,达成共识,并最终反应到经营方针中去。